Активность российского сегмента Instagram растет

Совсем недавно были опубликованы результаты исследования активной аудитории социальных сетей в России. Исследуемый период — зима 2015-2016. В исследовании данные по аудитории, возрасту, полу и региональному распределению авторов.

Активность
Ключевой показатель — количество людей, публикующих сообщения. Автор – пользователь, написавший хотя бы 1 публичное сообщение за месяц. Сообщение – любой открытый пост в статусе, на стене, в группах, комментариях. Сообщения в личной переписке или в режиме «только для друзей» не учитывали.
Таких в декабре 2015 года насчитали 37 млн человек. Они опубликовали за месяц 558 млн сообщений. По количеству пишущих авторов лидирует ВК — 18,8 млн уникальных авторов. На втором месте Instagram — 10,6 млн авторов. На третьем месте Twitter с 1 млн активных пользователей.

​

По вовлеченности лидирует Twitter, хотя на одного активного автора приходится 90 сообщений в месяц. Второе место у LiveJournal — 49 сообщений на автора. Далее Facebook с результатом в 39 сообщений. У ВК и Одноклассников по 15 и 14 сообщений на автора соответственно.

​

Аудитория
Аудитория — количество человек, заходивших на сайт хотя бы 1 раз за месяц. По данным TNS, аудитория ВК достигла отметки 46,6 млн человек, второе — у Одноклассников (31,5 млн человек). Аудитория Facebook в декабре 2015 года составила 27,1 млн. человек.

​

Сравнение половозрастных характеристик авторов
За последние полгода социальные сети повзрослели: сократилась доля авторов младше 18 лет, в ЖЖ и ВКонтакте преоблададают авторы 18-24 и 25-24 лет, в других сетях – авторы 25-34 и 35-44 лет. Для Twitter и Instagram данные о возрасте активных авторов отсутствуют.

​

В гендерной структуре социальных сетей преобладают женщины/ Особенно в Instagram — 77,1% активной аудитории и «Одноклассниках» — 69,1% авторов. Мужчины активнее в ЖЖ и Тwitter.

​

Instagram



Тенденции и прогнозы

• Растет активность российского сегмента Instagram. Доля кросспостинга из Instagram в другие соцсети превышает 50%.
• Продолжает расти российская часть Facebook. Причем в первую очередь в области деловых контактов и бизнеса. Доля Facebook составляет более 30% всего объема данных соцмедиа в бизнес-тематиках.
• Активно растет популярность сайтов с отзывами — по количеству новых отзывов и посещаемости.
• Постепенно теряет активность российская часть Twitter. Активность спам-ботов снижается, но пока составляет более 30% потока.