Обновления метрик и статистики ваших рекламных кампаний

16 ноября Facebook анонсировал несколько важных обновлений, касающихся метрик и отслеживания результатов кампаний: данных стало еще больше, а главное — повысилась их прозрачность.

Если кратко:

1. Добавлена поддержка сторонних (3rd-party) партнеров, что дает возможность следить за результатами РК через сторонние компании (Moat, IAS, comScore). Теперь обратиться к независимому аналитику можно при размещении любого формата рекламы, не только видео.
2. Создан Совет по метрикам (Measurement Council). Главная цель – разработка стандартов метрик и аналитики. В первую очередь в него войдут представители технологических партнеров, крупнейших рекламных агентств и компаний-клиентов. Подробности будут анонсированы в ближайшие недели.
3. Запуск Metrics FYI – блога, в котором регулярно будут появляться главные обновления, касающиеся метрик и аналитики.

Приводим главные моменты из первого поста Metrics FYI ниже:

• Улучшение методики оценки органического охвата. Исторический подсчет этого показателя был более оптимистичным, так как охваченными считались все пользователи, в чью ленту был помещен пост. Теперь охват будет измеряться в “видимых показах”, то есть рекламное объявление или пост должны занимать видимую часть экрана пользователя. Facebook обещает, что это приведет к снижению органического охвата в среднем на 20%;
• Доработка оценки продолжительности видеороликов. Это изменение должно привести к среднему увеличению значений этого показателя на 35%;
• Изменение в подходе к подсчету времени, проведенного пользователями в “Мгновенных статьях” (Instant Articles). По признанию Facebook, с августа прошлого года этот показатель завышался в среднем на 7-8% из-за отображения среднего значения по времени, проведенного за прочтением статей. Теперь расчет будет производиться делением всего времени в статье на количество просмотров;
• Исправление бага с метрикой Referrals в аналитике мобильных приложений. Вместо отображения количества переходов на сайт/в приложение, она отображала общее количество кликов по контенту постов (включая клики на фото и видео);
• Внесение ясности и прозрачности в сами рекламные метрики и их определение. Для примера: “Просмотры видео” теперь превратятся в “3-секундные просмотры видео”, при этом рядом с каждой из метрик появятся пояснения о способе её подсчета.